En el tema de la atracción ocupa un lugar destacado,
la polémica entre complementariedad y la similaridad, es decir, ¿las personas
se emparejan en virtud de sus características similares o de sus
características, aunque distintas, complementarias?
Con respecto a la teoría que apoya la hipótesis de que
uno se enamora de un sujeto complementario a uno mismo comentar que ha recibido
un apoyo mínimo. Según esta teoría las necesidades diferentes de dos sujetos
pueden determinar la atracción que uno siente por el otro. Por ejemplo, y según
esta teoría, una persona dominante sería atraída por otra con baja dominancia.
Sin embargo, y tal y como comento ha sido una hipótesis poco apoyada.
Por otra parte, tenemos la teoría de la similaridad
que se apoya en la evidencia existente acerca de que los amigos y esposos
presentan mayor semejanza en actitudes que la esperada por azar.
Aunque existe una creencia común de que "los
opuestos se atraen", las investigaciones indica de un modo abrumador que
la regla es la semejanza.
Por otra parte, me gustaría hablar sobre la
reciprocidad. Casi todas las personas se sienten muy bien al recibir una
demostración de que caen bien y de que son evaluadas positivamente, incluso
cuando la evaluación es incorrecta o es un evidente intento de adulación. Una
excepción es que los individuos con autoconcepto negativo a veces responden
bien a evaluaciones negativas acertadas, posiblemente porque estas evaluaciones
son coherentes con su autoesquema. 
Curtis y Miller en 1986 demostraron que una evaluación
positiva o negativa influye en la atracción y en la conducta interpersonal
haciendo creer a algunos participantes que gustaban a un desconocido y a otros
que al desconocido no le gustaban. Los que creían haber sido evaluados
positivamente, al relacionarse con el desconocido expresaron más actitudes
positivas, tuvieron un mayor contacto visual y hablaron en un tono más
afectuoso que aquellos que creían que la otra persona había hecho una
evaluación negativa. Además, cuando los sujetos recibían información falsa
sobre evaluaciones positivas el uno del otro, después expresaban una mayor
simpatía recíproca.
